陕西前首富沉浮录:万元起家拼下30亿财富 扩张失败卖身格力

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荣海曾是陕西前首富,旗下“荣氏”果汁风靡一时,如今由于盲目实施多元化扩张导致资金链紧张,一代传奇嘎然而止。

作者丨市界 沈淼

他曾是陕西头面人物,资本版图延伸至整个大西北,旗下“荣氏”果汁风靡一时;他曾是陕西前首富,万元起家,一度缔造出超过30亿的资本帝国。他叫荣海。由于盲目实施多元化扩张导致资金链紧张,一代传奇嘎然而止,荣海旗下上市公司被珠海格力借壳,首富宝座易主。

荣海人生过山车的时代背景是:在上世纪八十年代末九十年代初那波创业潮中,一些知识分子或者体制内公职人员下海,分享到了第一批国家政策的红利。此后,一些人跟上了时代的步伐商业版图不断扩大 ,一些人则因为判断或战略失误而错过大好机会。

陕西前首富荣海,属于后者。

辞职下海

一万块起家,赚到第一桶金团队却散伙

荣海1957年出生在陕西安康 ,17岁下乡插队。恢复高考后,他进入了西安交通大学计算机系。 毕业被公派至复旦深造,后回到西安交通大学任教。

展开剩余80%

1988年,31岁的荣海正式下海,带着四五个年轻人在兴庆路上租了一个车库,购置了几张写字台、三四台电脑、一部电话,“西安海星计算机控制与接口技术研究所”就成立了。启动资金是荣海之前跟另一个工程师朋友赚的一笔三万元的“外快”,两人分别一万五。

最开始,他们只是帮人修电脑。为了拉客户,荣海骑着一辆旧自行车不停地跑。后来他想到了用免费的方式打开市场。第一单生意是免费为一家银行营业室计算机安装处理系统,此后订单开始源源不断。两年以后,他们已经积累了100万的资产,成立了计算机公司,也搬离小车库有了自己的办公室。

可就在这时,陪他一起创业的内部团队却出现了“哗变”,几个合伙人纷纷要求瓜分资产,分道扬镳。荣海没有办法,公司只能解散,自己只剩下了“海星”这个招牌。

当时荣海为此事写了一首诗:“戍鼓断人行,冬夜无雁声。海从今宵咽,星自垄上明。兄弟皆分散,当家握死生。引烛志必达,翌晨再起兵!”

公司上市

身家30亿,成为陕西首富

重新开始的荣海无比艰难。

转折在听到了美国康柏公司与西安某国企合作破裂的消息时,荣海连夜搭乘飞机直奔深圳,希望可以跟康柏合作。对方开出了一系列苛刻条件:只允许海星做地区代理、拿货价位比其他代理商高3个点、全年销售必须达到1800万美元、首次付贷款需110万美元等。荣海坚定地表示:“我们接受”。

1991年,海星拿下了美国康柏电脑的国内总代理,仅6个半月销售额就达到了1300万美金,公司盈利800多万元,这给企业发展积累了重要资金。随后,海星先后与英特尔、惠普、IBM、西门子等世界顶尖级计算机公司建立了代理关系,开始在陕西乃至全国科技实业界声名鹊起。

那自此以后,海星分别在北京、上海等地成立了大批分公司和销售办事处,1992年销售额首次突破亿元大关,被评为康柏电脑全球最佳代理商。同年,西安海星科技实业(集团)公司在成立。1999年海星科技股票正式上市交易,海星正式成为由中国证监会、国家经贸委、财政部三部委联合审批,获准上市的第一家民营企业,这也成为IT界标志性的一件大事。

2001年,海星集团的总资产已达30亿元,营收总额连续两年居西北民营企业之首。而此时的荣海也已经有了全国人大代表、教授、学者型企业家等多种光环,被争相报道。

2002年,荣海在《福布斯》中国财富榜上排第12位,成为陕西省首富。

盲目扩张

公司与首富双双退出资本市场

荣海曾在接受媒体采访时表示,固守一个行业风险太大,资产多元化布局对一个企业来说很有积极意义。而且一个成熟的企业应该布局三个领域的资产:当前没有利润但有发展前景的领域、目前正处于上升期的领域、市场已经成熟但利润越来越薄的领域。

事实上,他也一直是这么做的。

1993年海星进入零售行业,首次在陕西引入连锁超市,随后又引入“便利岛”概念,打开了西安24小时便利店的市场;

1994年涉足地产业,在西安繁华地段西华门建设了海星智能大厦,成为西安IT业的一大象征;

1995年,海星集团投资现代果品深加工,旗下“荣氏”果汁一度风靡陕西乃至西北、华北地区,成为工薪阶层孩子最挚爱的饮料之一。

海星,由此逐渐成为横跨IT、地产、饮料、零售、高速公路、能源化工等多个行业的综合性集团。

但多个领域的盲目扩张导致海星发展无法兼顾,甚至成为“掣肘”。在接下来的几年里,零售、饮料的业务相继没落并被放弃。同时上市公司的状况也不容乐观,2007年,海星科技扣非净利亏损6828.38万元,2008年扣非净利亏损2.16亿元。同年,海星科技被格力借壳,更名格力地产。

与公司利润一同缩水的还有荣海的个人资产,2009年,荣海被东岭集团的李黑记取代,后者成为当年的陕西首富。

或许正如他自己在一次采访中所说:“很多企业走多元化,其实是一种自卫方式。现在专业化时代已经到来,如果再去盲目多元化,就是不明智不清醒。”但目前看来,似乎为时已晚。

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