现代农业促进会,弘道经邦警示中国60%以上农业品牌在搞形式主义

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  • 来源:生财有书

2018年6月28日,弘道经邦品牌策划公司受浙江省现代农业促进会邀请,针对中国农业品牌目前存在误区和痛点,接受专访。在专访中,弘道经邦作为国内专注大农业大健康产业的品牌策划公司,提出目前中国60%以上的农业品牌都在搞形式主义,包括目前很多地方的区域公用品牌。

访谈中,弘道经邦的韩杰先生指出:中国很多农业品牌,属于典型的“先品牌后市场”的做法,多数品牌的建设都是经营者的一厢情愿。主要表现为:很多人认为注册一个商标,设计一个logo,想个广告语,规划一套包装,就认为搞定品牌了。还有不少人超级自信,不厌其烦的阐述自己的产品是多么的牛逼,消费者不买这个产品就是他傻逼。过分看重视觉包装,忽略自己的品牌到底想要传达什么,忽视品牌战略如何去引导包装,最后做出一大堆漂亮的包装出来后,自己却“迷失”在了包装里。这些都属于典型的头脑上的品牌,为了做品牌而做了品牌,而没有一开始去想市场需要什么的品牌、行业需要什么样的品牌、消费者需要什么样的品牌?我们称这些品牌叫“伪品牌”,穿着品牌的衣服,却没有品牌的战略胸怀与营销能力。品牌根基没有营销力,再推也是百忙!因此很多农企做了不少无用功!开始时风风火火,中间时开始牢骚,最后自己的产品自己都找不到!卖情怀的多,洞察消费者的反而很少。甚至有些品牌压根若从市场分析、行业评判来看根本就不适合去做,所以这就是很多农业企业走弯路的原因所在。

同时,在问及农业领域内的这些“伪品牌”的根源时,弘道经邦指出:主要根源还是很多品牌都是内向化的产品思维过重,而外向化的市场思维和消费者思维缺乏。针对如何破解,弘道经邦更是结合自己的案例,从思维到运用提出了系列自己的观点和主张。

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