负债20亿,创始人失联,儿子上亿豪宅被曝光,国产饮料巨头倒下

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  • 来源:生财有书

提及国内如今的饮料品牌,很多人会想到康师傅、娃哈哈、可口可乐甚至是王老吉。的确,这些都是凭借着实力在市场屹立不倒的,但是有很多饮料巨头都倒闭了,而今天要介绍的这家企业,它曾经是饮料巨头,如今公司负债20亿,创始人失联,它就是天喔集团。

一年挣50亿,产品市场占有率全国第一

提到天喔集团,可能知道的人并不多,但是说起蜂蜜柚子茶很多人会有印象。没错,它就是天喔集团旗下的明星产品,不仅为公司带来巨额的销售收入,更是成为行业中少有的爆款。

天喔的创始人名叫林建华,于1999年创立天喔,与天喔齐头并进的还有南浦食品。十几年的扩张与积累,天喔蜜饯、炒货、肉铺等食品占据了各大卖场、便利店、连锁超市等。

展开剩余75%

到2012年,天喔的扁桃仁和开心果市场占有率达到第一。此外,其猪肉铺和果味速溶茶也位列市场第三。

2013年是天喔集团历史上最关键的一年。那一年,天喔请来范冰冰为其代言。她在当时,可谓是最炙手可热的女明星,粉丝数量也很高。而且,当年配上那句洗脑的,“健康美丽喝啥哟”,造成轰动的传播效应。

而在这款产品上市后,随即受到了消费者的热捧,瞬间成为明星产品。而凭借产品的成功,天喔集团巅峰时年营收超过50亿元,位居中国饮料巨头之列。

错失电商市场,负债高达20亿

在鼎盛时期,天喔集团还投资1.6亿元从德国引进最先进的生产线,这条生产线非常先进,每年可生产1000万箱。生产效率有了质的提高,性能一定会相应提高。

而蜂蜜柚子茶一度被打造成了网红产品,因为这个饮料,天喔更是得以在香港上市。

但是由于产品太单一,消费者没有多余的选择。加上其他饮料巨头的崛起,更有吸引力的新产品引入一个接一个,这让蜂蜜柚子茶在激烈的竞争中失去优势,并逐渐淡出消费者视线,最终失去市场。

更关键的是,天喔错过了进驻电商领域的时机。在三只松鼠、良品铺子等进入电商领域之际,天喔却选择继续考察市场,最终错过了电商发展的最好时机。

这并不是末路。2018年,天喔集团的管理出现了非常严重的危机。林建华董事长失联,公司高管频繁离职。除了股价下跌之外,商业运营也相当惨淡。

没有办法,好在创始人林建华还有一个儿子叫林奇,众人就将他推上了总经理的位置,当时他只有25岁。

原本可以过着衣食无忧的生活,不过父亲却把天喔集团这个烂摊子交给了林奇,让他不得不临危受命,力争带领公司摆脱困境。而让人唏嘘不已的还有其高达20亿的的负债。

1.7亿豪宅却被曝光

林奇毕业于伦敦大学,毕业后就加入天喔集团成为经理助理,网上曾经曝光过一名女网红,她拥有陆家嘴800平米豪宅,可以俯瞰黄浦江,据说价值1.7亿。而这名女子的丈夫疑似天喔少东家林奇,这座豪宅就是他们的婚房。

而在天喔集团出事后,林奇的这栋上亿元的豪宅也可能面临着被清算的可能,所以这栋豪宅未来的主人是谁还不一定。

据天喔的员工讲诉,如今工厂无法生产,是因为连原料钱都拿不出来了,所以工厂已经处于停产状态,可见天喔集团的处境是多么的危险。想不到一个好好的茶饮料品牌,就这么跌落了。

总结

曾经风靡一时的天喔集团之所以会陨落,主要有两个关键因素。首先,公司的营收太过依赖一个明星单品,一旦明星产品销量下滑,对公司也不是好事。

想要做一家经久不衰的饮料企业,一定要避开竞争力不足的问题。因为消费者都是善变的,今天喜欢这个饮料,可能明天就会换了口味。

而在中国饮料发展的几十年里,倒下的品牌也非常多,而原因多种多样,但是核心一点是及时跟着市场做调整。

而天喔集团的问题,更多的是创始人的决定,这是创始人的错误。不知道这个企业,将来会不会再次崛起?让我们拭目以待吧!

整理自:财商志I、不凡智库、逸云财富、网络等

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