全球经济放缓,奢侈品行业逆势上扬

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需求强劲

事实上,自2017年以来,奢侈品行业就一直处于高速增长态势。彭博社认为,这主要是得益于“千禧一代”和“互联网时代”的消费者对Kering SA开云集团和Gucci等一些经改良和新涌现品牌的热爱。与此同时,高端时尚产业在亚洲消费者推动下,也抵消了经济放缓对奢侈品牌带来的影响。

奢侈品牌Cortina Watch(高登钟表)新加坡销售经理Anita对《国际金融报》记者表示,“目前除中国外,亚洲的奢侈品消费群体主要来自印尼、柬埔寨、越南等地,整体来看,市场还是非常不错的,至少就Cortina Watch的财报和股价来看,并没有受到需求疲软的影响。”

分析人士认为,奢侈品行业之所以能在全球经济疲软的大环境下一枝独秀,除去品牌自身的创新之外,在强劲的需求端也是主要原因。

一方面,Louise Vuitton、Hermes、Chanel等重奢和高定品牌的意义在于追求品质与独特,其消费人群主要是高净值人群,他们的消费模式一般不会受到经济大环境的影响。

另一方面,由于“口红效应”,在经济不景气时,一些中低收入人群也会通过购买一些轻奢品来寻求心理上的安慰。另外,由于替代效应大于收入效应,在经济不景气时,日常生活用品的消费会降低,人们手里反而会有一些闲钱用于购买这些“非必要品”。

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青睐“快闪店”

虽然需求强劲,但为了更好的发展,一些奢侈品牌也在求新求变。一直以来,奢侈品销售都以严肃闻名,并且由于其特殊性,很难在网上进行销售。但最近,LVMH却选择了一条更加“平易近人”的道路,推出了“pop-up store”。

这个词语的本意是“突然冒出来的商店”,也就是“快闪店”。普通的“快闪店”可以是一辆装饰精美的冰激凌车,可以是某个具有复古气质的报刊亭,也可以是商场广场上充满设计感的临时建筑。

最近,就有一家备受青睐的LVMH“快闪店”在伦敦梅菲尔区开张,该店以绿野仙踪为主题,主打男装系列,店内铺设黄色砖路楼梯,购物者必须预订门票才能进店。

LVMH集团财务总监表示,“继去年举行了80场临时活动后,今年还将举办100场活动。这些主打品牌,将推动法国奢侈品LVMH集团大部分销售和利润的增长,也是推动创新的主要方式”。

LVMH公司认为,“快闪店”的这种商业趋势非常重要,将继续发展这种商业模式。“因为它能使公司以不同的方式与客户交流。重要的是,它还增加了销售网络的灵活性”。

见习记者 赵璐

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