冲击5000亿,美的集团实现梦想还要多久?

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  • 来源:生财有书

美的创始人何享健

为了早日实现两个5000亿的目标,美的无时无刻不在努力。而现实证明,美的离目标越来越近。

今年4月20日,美的发布2018年年报,数据显示,公司实现营收2618.20亿元,同比增长8.23%;对应净利润216.50亿,同比增长16.33%。

其中,通暖空调业务(家用空调、中央空调等)带来营收1093.95亿元,同比增长14.73%,在美的总体营收中占比由39.62%提升至42.13%,成为公司的第一大业务。

而包括厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电在内的消费电器业务实现营收1029.93亿元,同比增长4.3%,在美的总体营收中占比从41.02%下降至39.66%。

综合来看,通暖空调和消费电器仍是美的的营收支柱,而消费电器业务增速放缓,与行业表现趋势基本保持一致。

随着楼市调控持续推进,依附于房地产之上的消费电器类产品,增长空间受到限制,在此背景下,美的取得的成绩可圈可点。

吸收合并小天鹅,打出品牌组合拳

4月30日,美的发布2019 年一季度,公司第一季度实现营收752.06亿元,同比增长7.84%;对应净利润61.29亿元,同比增长16.6%。

同时,美的还公布了另一则好消息。经证监会核准,美的将以发行A股的方式,吸收合并小天鹅,这标志着美的收购小天鹅一事,即将落下帷幕。

小天鹅也是国人耳熟能详的老品牌了,一句“全心全意小天鹅”的广告语,几乎留在了每个80后的记忆最深处。

从1958年成立至今,小天鹅已经成为世界上极少数能同时制造全自动波轮洗衣机、滚筒洗衣机、搅拌式洗衣机全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商

然而,随着近年来家电行业进入整合期,小天鹅日渐衰微。2018年9月,业内传出小天鹅将被美的吸收合并的消息。

本次美的换股吸收合并小天鹅,总成交金额高达143.83亿元,收购请求权股权登记日为2019 年5月7日,美的将于5月8日开市起停牌。

美的方面表示,重组完成后,美的不仅要进一步做强做大小天鹅,还要将小天鹅打造成一个面向高端市场、具有全球竞争力的优秀民族品牌

此外,美的旗下其他品牌也相继亮相。2019年1月,美的重启华菱品牌;2019年3月,美的推出互联网品牌布谷。

布谷发布会

在2019年的AWE(中国家电及消费电子博览会)上,美的第一次包下整个展馆,一口气展示了美的、COLMO、小天鹅、比佛利、华凌、东芝、BUGU等7个品牌的产品,在品类与品牌两个维度上展开集团军作战

收购东芝,进军海外家电市场

不难看出,在国内传统白色家电业务碰触行业天花板之后,美的正在积极寻找新的增长引擎,海外市场跑马圈地是美的的重要动作之一。

2016年3月,美的豪掷514亿日元(约合33亿元人民币),与日本东芝签署股权转让协议,对东芝家电业务运营主体“东芝生活电器株式会社”发起收购。

交易完成后,美的取得东芝生活电器株式会社80.1%的股权,同时获得40年的东芝品牌全球授权,以及超过5千项与白色家电相关的专利。

完成对东芝的收购后,美的产品将曲线进入日本这个全球门槛最高的家电市场,美的自主品牌出口还将继续上升。

但美的并不满足于此,接下来将触手伸向更远的欧洲市场。2016年6月,美的与意大利著名中央空调企业Clivet正式签署协议,收购Clivet 80%的股权。

Clivet成立于1989年,总部位于意大利,以大型冷水机组产品研发、生产、制造为主,主要产品包括冷水机组、热泵、空气处理及净化系统等,是欧洲领先的商用空调企业。

美的方面表示,这是一项双赢的战略合作。美的和Clivet 互补性的资源和优势将在产品、市场、供应链以及制造等方面产生巨大的协同效应。

外界分析认为,优势互补只是一个方面,这次收购还将成为美的介入欧洲市场的一块撬板。

收购库卡,发力智能制造

在家电行业连续大手笔收购之后,美的眼界更加开阔,将焦点对准风靡全球的智能制造。

2016年5月,美的向德国工业机器人公司库卡发起收购。库卡是全球工业机器人四大巨头之一,代表着德国工业4.0的科技成果,德国官员以“担心核心技术外泄”为由反对该收购。

面对德方质疑,美的宣布不以库卡退市为目标,要约收购的目标是对库卡的持股从13.5%增至30%以上,并将尽力维持库卡在德国的上市公司地位、业务独立性和管理团队的稳定性。

德国库卡机器人

美的展现出最大的诚意,并抛出了292亿元的大手笔,该收购案最终获得德国方面放行,美的将库卡成功收入囊中。

在全球工业机器人四大巨头中,库卡最为明显的特征就是“纯粹”。公司目前的主要业务包含机器人本体制造、系统集成以及物流运输三大板块,全部与机器人高度相关。

值得一提的是,库卡拥有141件五局专利数(五局专利数指的是一个专利权人在中、美、欧、日、韩五个专利局同时拥有专利权的专利数量),在技术与专利方面的价值不容小觑。

而美的也格外偏爱工业自动化与机器人,2012年以来累计投入使用近千台机器人,自动化改造预计投入约50亿元,大幅提高了生产的自动化率,收购库卡将进一步提升美的生产线的制造水平。

除满足自身需求外,收购库卡将让美的在智能制造领域的能力空前提升,同时可以让其更为顺利地在的欧洲市场开疆拓土,美的品牌影响力和高端制造形象也将在全球领域极大加强。

结语

近年来,美的多次转身,从传统家电企业向全球科技化集团不断挺进,已经成立50多年的美的,已经走到产业发展的新路口。

行至路口的美的集团,要实现“再造一个美的”的目标,通过内生式增长+外延式增长双管齐下,不断提升公司业绩,提升品牌的国际形象。

2018年《财富》杂志世界500强榜单上,连续3年榜上有名的美的集团位列323位,较上年大幅提高127位。

如今的美的,营收早已超越2000亿,市值也已突破3000亿。至于何享健提出的美的营收和市值双双冲破5000亿的目标,还会远吗?

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